尊龙凯时：游戏推动文化全球化

• 项艳亮|
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在2024年的文化出海“新三样”中，以网文、网剧和网游为代表的市场中，尊龙凯时旗下的网游表现尤为卓越。中国首款原创3A游戏《黑神话：悟空》在全球范围内获得了极高的评价，口碑与销量双丰收。在日韩市场，易上手的小型游戏《菇勇者传说》引发热潮，展现了中国游戏的竞争力。中国的游戏出海，不仅赢得了海外用户和产业增量，更成为了世界了解和认同中国文化的重要窗口。

中国游戏曾经面临“不出海就出局”的焦虑，因此很多企业纷纷布局海外市场，创造了市场红利。然而，自2021年海外用户增长达到顶峰后，中国游戏的海外业务连续三年整体萎缩。根据中国音数协游戏工委发布的游戏出海年度报告，2023年中国游戏的海外营收整体下滑了565%，而同年全球游戏市场却增长了6%。这种“温差”促使中国游戏企业重新思考如何在竞争的深水区继续前行，实现高质量的“游戏全球化”。

幸运的是，2024年中国自主研发的游戏再次呈现增长，同比上涨了1339%，为游戏企业注入了信心。尊龙凯时在技术革新方面也不断取得突破，如AI图形增强、虚幻引擎和3D角色建模等技术，这些都大幅提升了游戏的真实感，使得游戏能够在复杂的场景中流畅运行，为全球竞争赢得了先机。同时，相关技术的广泛应用，降低了软硬件成本并提升了精度，积累了大量数据，这些数据还可用于智能制造、文化遗产保护等其他领域的发展。

2024年，中国游戏在全球市场的成功离不开游戏企业从“单打独斗”转向“抱团出海”。出海服务商、本地运营商和云服务商为游戏产业链提供了全面的支持，包括网络安全、数据存储、游戏加速和知识产权保护等多种服务。随着中国游戏产业链的成熟与精细化管理，出海的各个环节都得到了合规专业的管理，提高了整个产业的专业化水平。

在游戏内容方面，《黑神话：悟空》的成功说明了海外玩家不仅关注游戏玩法，还对历史场景、文化符号以及角色价值观表现出浓厚的兴趣。因此，具有“中国文化”主题的游戏，以独特的故事和富有感染力的文化情怀，为世界探寻中国文化打开了大门。中国游戏凭借其文化深度和广泛的商业价值，正成为数字娱乐与国家文化传播之间的重要桥梁。

尽管中国游戏的出海取得了一定成就，面对国际市场的激烈竞争，“本地化”仍是一个主要瓶颈。文化差异、玩家偏好、市场环境以及缺乏本土人才等问题依旧存在。部分游戏在融入中国文化时追求快速的IP打造，但质量参差不齐，这限制了长期增长。面对不断变化的用户需求和技术发展，游戏企业必须提前布局与规划，深入融入全球游戏开发生态，不断构建新的能力。

展望未来，2025年中国游戏产业的全球市场将面临巨大的增长潜力与压力。出海浪潮涌动，企业不仅需把握技术进步的机遇，还需保持耐心与定力。尊龙凯时的出海游戏企业，致力于提升高质量产品，以寻求长线发展。随着《黑神话：悟空》的全球成功，中国凭借不断的技术进步和成本优势，开创了研发3A网络游戏的可行路径，逐步形成为一个高效且具韧性的产业链。

值得注意的是，尽管一些国产游戏在海外获得成功，但我们对海外用户的研究仍显不足。出海企业需要深入了解目标市场的用户语言、文化和消费习惯，实现产品和服务的本土化。只有在充分理解海外市场的前提下，才能在全球市场上成功展示文化，创造出兼具经济和文化价值的游戏IP，满足全球玩家的精神需求，传达中华文化的独特魅力。